当然，抓住“事件机遇”的过程并不是一朝一夕就能完成的。需要造势、需要升温、需要“点燃”——基于此，沉阳想到从对城市经济有拉动作用的会展业入手。

首当其冲的自然是体育会展行业领先的展会品牌中国体博会。

相约体博会，共享国运：

首创展览与竞赛相结合

综上所述，2011年冬博会移师沉阳的官方背景和历史机遇是，2013年第十二届全运会（以下简称“十二运会”）将在辽宁省举办，而沉阳是主要举办地。竞赛区。

2011冬博会在沉阳盛大开幕

2011年10月21日至23日，正值东北三省进入初冬时节，由国家体育总局、辽宁省人民政府、第十二届全国运动会组委会、以及中国体育用品工业联合会。 2011冬博会以“相约体育，共享全运”为主题，由教育总局体育器材装备中心、辽宁省体育局、辽宁省运动会联合主办。国际贸易促进会在沈阳辽宁省工业展览馆隆重开幕。为适应第十二届全运会在场馆设施、竞赛装备以及市场开拓等相关工作的需要，推广全民健身运动，普及健康生活方式，带动全民健身热潮——与往年一样，2011冬博会在滑雪、户外等冬季时尚运动相关品类的基础上，重点展示场馆设施、竞赛装备、十二运会赞助商等相关品类的产品。

2011冬博会共有78家企业和品牌参展，其中包括双威利、特尼卡、新布里、费希尔、宜兰等国际一线冰雪装备和滑雪装备；沉阳及周边地区各大滑雪场；亚特、爱奇、马斯科、优冬、强淮等体育场馆设施企业；好家庭、舒华等健身器材、康复器材；服装和户外品牌，如Mizuno；此外，近30家十二运赞助商、供应商也组团参展。 。 2011年冬博会为他们提供了更广阔的展示实力的舞台。

2011冬博会会场——辽宁省工业展览馆

78家参展企业为观众带来了一场冰雪户外、场馆设施、健身器材行业的“盛宴”。展会期间，时任国家体育总局局长助理肖敏等领导亲临现场并给予高度评价。

同时，前来观摩2011冬博会的观众也来自行业的多个层面：

一方面，中国百货商业协会、地方省市商业、体育、教育系统，省级服务委员会、市级商业委员会以及第十二届全运会组委会场馆建设及配套设施采购领导将受邀参展，定制三场“B2B供需洽谈”，为专业观众和重点展商搭建交流平台；

另一方面，外国驻沉领馆官员邀请了沉阳相关外国企业的负责人，以及被13个境外展会搜索网站发布的冬博会信息吸引的海外观众。

2011年冬博会也吸引了大量沉阳市民前来参观。

为了更好地服务展商，加强展商与观众的互动，2011冬博会组委会组织了一系列现场活动：有专门为滑雪场经营者和滑雪行业从业者设立的贸易洽谈区；多达300人参加的大型活动、品牌展会、城市发展论坛、体育场馆运营研讨会等行业影响力十足的活动；还有激活展览、增加展商与观众互动的“模特走秀”，以及文体明星的表演；部分参展商还利用组委会提供的场地专门安排相关展示和活动。

如今回望，2011年冬博会实际上完成了夏博会都未能实现的创举——创造了中国体博会发展史上的“第一”：探索专业体育用品展览与大型综合赛事相结合。展览形式不仅是对中国体博会未来品牌发展的勇敢探索，也是希望找到体育展览与高质量赛事完美契合、提升影响力、实现共赢的探索与实践结果。

定制服务和品牌建设：

中国滑雪产业的“晴雨表”

2011年冬博会召开前一个月，“2011年冬博会媒体吹风会”在北京国家体育总局102会议室召开。在那次吹风会上，时任中国体育用品工业联合会副会长兼秘书长的罗杰出席了吹风会，并在媒体问答环节代表主办方表示：2011年冬季奥运会选择沉阳的原因世博会因看好东北地区冬季运动用品市场的发展潜力而凸显。 “沉阳是东北地区的经济、文化、交通中心，也是装备制造、商贸物流、金融中心。具有非常浓厚的冬季运动氛围和环境。同时，对整个东北三省的影响力也很大，起到了辐射作用。”

2011冬博会媒体吹风会现场图片

主办方看好沉阳辐射东北三省体育用品市场的能力，参展企业也看好。

“我们的市场份额每年以15%的速度增长。”参加2011冬博会的顶级滑雪装备品牌法国所罗门公司相关负责人表示。近年来，他们在中国的市场份额持续逐年增加；

2011冬博会参展商所罗门展位

“每万平方米就需要一台造雪机，随着雪场数量的增加，造雪机的市场前景不可限量……”当时，加拿大双维利代理商对中国市场极为看好；

“中国滑雪市场已经进入快速发展期，但快速发展还需要3到5年的时间。目前滑雪场的关键设备都是国外进口品牌，但我们相信10年内，大量“参加2011冬博会后，美最时集团中国代理商对中国市场充满信心……

美最时有限公司中国代理商相关负责人

2011年冬博会接受媒体采访

2011冬博会已成为国际一线冰雪装备、滑雪装备的大聚会。对于参展商来说，2011冬博会不仅为他们提供了展示实力的舞台，也提供了互动交流的平台。正如日本总统斯沃洛夫斯基在2011年冬博会上接受媒体采访时所言，虽然中国滑雪市场与日本市场存在暂时差距，但随着欧洲、美国等滑雪产业发达地区的市场规模不断扩大，中国滑雪市场与日本市场存在着暂时的差距。 ，而日本则停滞不前，只有中国市场增长显着。推动。

2011冬博会参展商日本燕子展位

今天回顾十年前的这些采访，不得不佩服这些参赛企业的战略眼光——如今，随着2022年冬奥会持续升温，“3亿人参与冰雪”的目标已经给了进而带动整个冰雪产业。它带来了实质性的进步。与当年的场景相比，中国冰雪消费市场的规模已不可同日而语：

随着我国人民生活水平和体育消费意识的提高，冬季运动人群数量激增，户外、滑雪运动已成为部分人的生活方式。

领导参观2011冬博会参展商好家庭集团展位

通过参加2011冬博会，参展企业不仅在场馆及周边地区打通渠道，获得便利条件和机会，而且有效传播了企业和产品品牌，对当地政策和需求有了更详细的了解。 ，为体育用品行业的繁荣奠定了坚实的基础。

值得一提的是，根据十二运会的需要，主办方邀请了多家场馆设施企业参展，并单独开辟了场馆设施展区和器材装备展区。目的是让专业观众轻松找到目标企业。达到精准营销的作用。

回想起来，记忆犹新的是，气膜结构在当时对大多数人来说还是一种创新的体育场馆建筑，却首次在展会上亮相，并获得了业界的认可。和人气。如果回望十年，直至“36号文件”发布，你会发现，这是国家未来体育场馆用地需求的解决之道。 “即使体育赛事方使用空气膜结构作为举办体育赛事的场地，比赛结束后也可以拆除并移至其他地方，重新用于全民健身领域。”首次亮相冬博会的岳敦奇电影创始人罗云坦言，这次参展就是瞄准了十二运会带来的商机。

正如这些参展商所言，对于他们来说，这样的商机确实是体育展览与高质量赛事相互加持、叠加创造的历史机遇。更重要的是，它为专业体育展览开辟了新思路。

事实上，这是沉阳向全国其他即将举办或准备举办大型活动的城市进行的一次示范。别说十年前，就是现在，哪个城市不期待这样的城市经济逻辑。